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GUCCI美妝系列要來內地了,11月還將在北京開設新概念店

http://www.whgzdh.live/ 2019/10/8 10:20:04 閱讀數:203

據《女裝日報》消息,GUCCI將于今年11月6日在北京新光天地開設一家新概念店鋪,目前品牌方面還未釋出關于店鋪的更多細節信息。這會是GUCCI在兩個月內在我國開出的第二家店,9月16日,GUCCI剛在上海恒隆廣場開了一家新店。

此外,今年11月GUCCI新推出的彩妝系列也會被引入我國內地市場。

在剛剛結束的米蘭時裝周上,GUCCI發布的2020春夏系列在我國社交媒體上獲得了不錯的關注度。

這一季,GUCCI首次在我國社交媒體上進行大秀直播。截至發稿,微博直播包括回放在內的觀看量突破了2200萬,并獲得了近18萬條評論、10萬多轉發,以及42萬多個點贊。

巨大的數據流量與GUCCI此次的社交媒體內容策劃分不開。

近期國內大熱的明星肖戰受邀看秀,只要GUCCI在微博中提到他,粉絲互動數量便會飆升。從大秀開始的前一小時,到大秀結束后的第二天,GUCCI陸續發布了四則“肖戰與Gucci的24小時”系列小視頻。秀場直播視頻的文字描述中,也沒有忘記點出肖戰的參與,為此次的新系列賺足了粉絲的關注。

肖戰

不過就在9月,加拿大投資銀行RBC資本剛發布的一項市場調查報告還顯示,我國奢侈品消費者對GUCCI的熱情正在減弱。

報告中表示,調查中的750位我國奢侈品消費者更愿意在未來12個月購買CHANEL、愛馬仕、LV、Prada和Dior。僅有30%的受訪者有意愿購買GUCCI的包包,位列第六。而在RBC今年四月份發布的調查報告中,GUCCI還排在第二名。

這些消費者對GUCCI的成衣和鞋履產品的興趣也在減小,GUCCI成衣近三年首次跌出消費者偏好前五。分析師在這份報告中指出,“這令人感到驚訝”,因為“成衣是帶動客流量的重要產品。”

GUCCI逐漸放緩的業績增速,或許能從一定程度上證實部分消費者的確對它的熱情消減了。

截至2019年6月30日的第二季度內,GUCCI業績實現12.7%的可比增長,低于分析師給出的14.5%的預期,而一年前同期,這一數字還在驚人的40.1%。剛過不久的一季度里也還是20%。

GUCCI方面對外一直對業績增速下滑的態度保持平和,但另一方面,則已先后推出促進業績增長的品類——家居、彩妝和精品珠寶。

今年4月GUCCI在米蘭開設家居系列Décor Collection快閃店后,次月又開始發售與Coty集團合作生產的口紅系列。該系列共有58種顏色,口紅色號和包裝的選擇與設計則由品牌創意總監Alessandro Michele主導,定價為38美元(約合人民幣256元)。

接下來GUCCI可能會陸續釋出眼部和面部的彩妝產品。此外,GUCCI還會任命一位彩妝師,負責開發彩妝技術和應用的部分,而Michele會繼續負責彩妝的創意和靈感。

GUCCI的精品珠寶系列“Hortus Deliciarum”是在今年7月面世的,精品珠寶店開在法國巴黎旺多姆廣場。該系列共有200多件精品珠寶,均由Michele設計。

同時,GUCCI母公司開云集團也在重塑其歐洲和美國的物流網絡。計劃未來三年內,在意大利北部和美國新澤西州分別建立一個約52萬平方米的倉庫和一個更現代化的工廠。為的是提升物流效率、建立跨渠道的無縫交付體驗。重組和簡化物流網絡之后,該集團旗下所有品牌都會因此受益。

亞洲仍是開云集團的增長動力。開云集團CFO Jean-Marc Duplaix表示,集團在亞太市場的業績第二季度增長了23%、占集團業績36%,我國內地市場表現越來越好。

而新推出的彩妝系列也顯露出了吸金能力。

9月初,Coty集團CEO Pierre Laubies在巴克萊全球消費者會議上透露,該集團負責生產的GUCCI口紅在剛推出的一個月內賣出了100多萬只,亞洲一家店鋪僅一天內便賣出3.3萬支。其中,55%的銷售來自于線上渠道。

按照每只38美元(約合人民幣271元)的價格計算,GUCCI一個月內僅憑借口紅,就能突破3800萬美元(約合人民幣2.71億元)的業績。

《女裝日報》在報道中表示,根據行業預測,GUCCI口紅如果按這一勢頭發展下去,很可能會在上市一年就達到1億美元的銷售額。

來源:時尚界面

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